导语： 在中国职场，通勤时尚一直是年轻白领们关注的焦点。为满足4亿职场人对“战衣”的需求，GXG男装于9月5日在上海举行了一场引领时尚潮流的零压通勤秋冬新品发布会。在这场发布会上，GXG以“刚刚好”的职场风尚，重新定义了通勤时尚的标准，打破了商务与运动的服装限制。

GXG 2023战略升级大会

慕尚集团总裁余勇先生在会上发言

云杉战略咨询创始人孙晓黎

新战略，新定位：在过去的一年里，GXG和新一代定位咨询公司——云杉战略咨询合作， 在以“通勤”为战略定位的指导下，进行了全面的战略升级。

对于此次品牌升级本身来说，用户印象的提升显而易见。在传播结束后，GXG的词云中明显出现了“通勤”“时尚”“职场”“上班”等品牌理念关键词，代表着品牌在用户心中树立了“通勤男装”这一认知，成功实现这一细分赛道的占位。

项目前后认知对比

零压+大师：缓解职场压力，释放激情

GXG推出的“零压系列”以轻盈、易打理、防污防皱等科技面料为特点，解决了职场男性在穿着上的矛盾，既不失商务装的正式感，又摒弃了过于严肃的形象。而“大师系列”则是由来自Giorgio Armani的首席设计师朱塞佩打造，融合高品质面料和舒适简约的版型，为职场年轻人提供了一番奢华体验，让他们在职场中脱颖而出。

新晋代言人龚俊的加盟，刷新通勤男装形象

作为品牌的新晋代言人，龚俊的加盟让GXG在社交媒体上掀起轩然大波。通过“#龚俊上班穿GXG刚刚好#”话题，龚俊成功引领了粉丝们的关注。品牌利用龚俊的高话题度和时尚形象，通过短视频和形象大片，将品牌形象重新注入年轻消费者的心智，助力GXG在通勤男装领域站稳脚跟。

龚俊代言GXG男装

龚俊代言GXG男装

专注通勤赛道，渠道升级助力新风尚

GXG决定专注于通勤、职场的消费情景市场，成为国内第一家在这一领域定位的男装品牌。借助慕尚集团旗下的分众传媒，GXG在24个城市的购物中心内拥有78.6%的门店，进驻消费力强的成熟商圈。这一战略性布局使得GXG在市场上迅速占据优势地位，业绩在上半年达到了四年来的最佳水平，保持了两位数的快速增长。

社交媒体创新引爆品牌热度

GXG巧妙运用社交媒体，通过微博的“博文共创”、“星选任务”和“品牌时刻”等创新形式，成功将明星粉丝转化为品牌粉丝。品牌在官宣、大秀、博文中运用的创新资源，让品牌形象跃升为时尚潮流的代表，吸引了大量死忠粉。品牌号带动资产沉淀，将用户从公域引流到私域，形成了一种品牌与用户之间深度互动的关系。

龚俊超热社媒平台

结语： GXG秋冬发布会不仅仅是一场时尚秀，更是一场重新定义通勤时尚的宣言