猫人科技战略定位

猫人定位科技内衣，围绕亲肤、时尚、舒适的科技点研发产品，通过功能面料价值升级与全链路效率提升，成为全球第一的科技内衣品牌。

2022-2024年从69亿增长至200亿元，成为中国首个百亿级科技内衣品牌。猫人旗下拥有保暖内衣、文胸、家居服、内裤、袜品等多个品类。 

猫人爆品矩阵布局

通过战略品项跃迁、主推品项防御、流量品项扩基数，从单点爆品到协同矩阵，品类覆盖不同价位及场景， 推动产品持续放量与结构升级，沉淀为可复利的产品体系。 

猫人爆品策略：差异化卖点

围绕功能与需求升级形成多品类联动，基于热感&凉感持续构建技术亮点，热感系列发热、蓄热、轻薄全面升级，凉感系列推出紫杉醇净化技术，
抗菌抑螨、吸湿透气全面
升级。

猫人爆品策略：品类布局

核心系列覆盖 8 大核心品类，呈M3-M5-M8-MIX梯度布局，包容多元面料及功能，兼顾性价比与高端体验，既保证规模化的性价比优势，又
承载高端体验与技术溢价。

猫人爆品策略：猫人果冻杯升级

推出的果冻胶文胸，主打无钢圈一片式文胸，质地软弹亲肤，具有轻盈舒适和聚拢效果，采用果冻胶支撑条的结构设计，用于提升贴合与承托感，
契合低束缚性的穿衣体验。

猫人爆品策略：猫人蜂巢杯升级

蜂巢杯凭借创新模杯液态发泡科技、创新蜂巢六边体仿生科技、创新硅胶果冻条科技，带来稳固贴合，轻盈透气，高弹零压的舒适体验，解决
了不透气、无承托、易松垮的痛点。

猫人爆品策略：猫人嘭嘭杯升级

嘭嘭杯轻塑系列是戚薇同款，强化了功能价值与时尚属性，采用嘭嘭聚拢科技、柔风呼吸科技、双效超护嫩肤科技，实现全天候持续散热、长效
保水与高效抗菌。

猫人爆品策略：猫人家居服迭代

猫人家居服品类围绕自然舒适、休闲外搭的细分需求拓展品类边界，持续上新华夫格、亲亲棉、水光丝、冰丝、暖绒绒系列，展示品牌持续创新
与科技性能的完美融合。

猫人小红书种草策略

猫人小红书家居服品类种草策略，围绕功能科技与面料创新，突出基础款叠穿和高颜值多层次搭配，将服饰风格延伸至家居服，满足多场景穿搭需求。

猫人顶流代言官宣

肖战作为猫人全球品牌代言人重磅官宣，品牌强势引爆，登陆核心地标大屏，覆盖全国50+机场、核心10城高铁站开启霸屏投放，
点亮全国核心枢纽版图，形成高势能声量。

战略成果

2022年下半年启动战略定位：借助科技内衣定位，极大提振猫人品牌势能，结合品牌定位式公关和传播打法，疫情期间武汉梦时代
广场逆势开全球最大科技内衣旗舰店；

2022年销售突破100亿元，逆势增长超70%，成为传统内衣品牌升级成功的标杆案例。
2023年全国上海武汉重庆等全国十几家购物中心旗舰店开幕，实现逆势增长；线上实现抖音、天猫等多平台霸榜NO.1；
2024年销售突破168亿元，2019年-2024年营收增长99亿，增长率达到143%。