GXG战略定位

GXG男装创创立初期打造黑白灰风格大获欢迎，2016年渠道和人群迭代陷入瓶颈，被运动潮牌、时尚运动和商务休闲分流。通过对立时尚运动建立优势生态位，聚焦通勤场景实现品牌突围。

围绕品牌定位“更适合通勤的青年休闲男装”，将货品特点与消费者需求相结合，企划零压系列，聚焦裤装、POLO、西装、大衣、羽绒品类，在内容传播端持续占领用户心智。

GXG零压企划系列

从“通勤定位”和职场人群两大核心出发，深挖场景中人群潜在需求：调研出对好打理，抗皱、弹力、轻盈、防污等特性需求大、购买打动力强。功能性带来的“零压系列”。

GXG品牌曝光

零压系列持续投放线下硬广，下沉二线及以下城市，增加机场、地铁、高铁等通勤路上触达用户，在写字楼、CBD、门店就近等受众密集的商圈，进行品牌造势及引流获客。

基于品牌定位在小红书职场通勤穿搭赛道建立品牌心智，换季节点布局春夏POLO和零压休闲裤，持续围绕升咖主题对职场穿搭种草，辐射泛时尚人群、引导用户进店搜索转化，整体爆文率达到80%+，Roi达到11.6，取得大衣品类中大衣/羊毛大衣/通勤穿搭/大衣穿搭的关键词第一名。

集中引爆分众梯媒全国10大核心城市，春夏投放主推零压Polo、9月起秋冬投放代言人官宣造势，赋能电商和门店业绩，推动品牌实现连续三年增长，成为通勤男装行业第一。

GXG零压新品发布会

在上海5A超甲写字楼SK大厦，展开GXG沉浸式大秀体验，结合了舞台默剧的形式，呈现秋冬零压系列、以及Armani前设计师主导创意的联名系列。

在官宣代言人的7天后，围绕着职场主题，从T台展示、素人演绎、明星职场人等方面出发，打造了一次沉浸式职场秀，既呈现了日常通勤中的时尚质感，又以幽默、轻松的方式传递品牌的年轻气质。

GXG零压跨界联动

零压⻄装系列⼊驻亚朵酒店，联⼿亚朵品牌合⼒打造出圈事件，围绕轻量舒适易打理为西装减重，精准触达商务⼈群，让商旅人士通勤更加轻盈⾃如，推进零压系列破圈。

GXG限时零压快闪

在上海西岸限时开放零压通勤馆，吹吹江风、伸伸懒腰，解锁全新上班姿势，为职场情绪松绑，打造专为都市通勤人消解压力的“岛屿”，传递零压系列理念，建立深度共鸣。

战略成果

制定“通勤”战略，广告语“上班穿GXG，刚刚好”成为行业标杆；

成功打造行业爆品：2023年春夏polo品类打爆，秋冬大衣风潮引领；

2023年GXG营收23.29 亿元、净利润同比大幅增长近300%；

春夏零压POLO同比增长171%、Top1产品销量增长576%，零压大衣同比提升33%